Auf der Unboxed 2025 präsentierte Amazon ein neues Videoformat für Sponsored Products, das bereits in den USA aktiv ist. Dieses Feature erlaubt das Hochladen von 2 bis 5 Produktvideos pro Anzeige, wobei jedes Video mindestens 7 Sekunden lang sein muss. Wichtige Elemente wie Feature-Titel und Beschreibungen sind nun pro Clip integrierbar. Mindestens ein Video wird direkt in den Suchergebnissen angezeigt, während die anderen in den kreativen Ressourcen bereitstehen. Ton wird automatisch entfernt und das Produkt muss mindestens 50% des Videos ausmachen. Dies eröffnet Marken eine neue, visuelle Möglichkeit zur Produktpräsentation, wobei die Steuerung der Kampagnen weiterhin über Bid Adjustments erfolgt. Aktuell ist das Feature nur in den USA verfügbar, wird aber bald global ausgerollt.
Was müssen Seller & Vendoren beachten?
- Hohe Chance auf zeitnahen DE-Rollout: Das Format ist bereits in den USA live und wird mit hoher Wahrscheinlichkeit bald in Deutschland verfügbar sein. Jetzt vorbereitete Video-Assets ermöglichen einen Wettbewerbsvorteil, sobald das Feature live geht.
- Produktfokus sicherstellen: Achten Sie darauf, dass das Produkt mindestens 50 % der Videofläche einnimmt und vermeiden Sie zusätzliche Texte oder Branding, um die Amazon-Richtlinien zu erfüllen. Dies maximiert die Compliance und Effektivität Ihrer Anzeigen.
- Video wird zum neuen Standard: Amazon stärkt Videoinhalte massiv. Nutzen Sie die Möglichkeit, bis zu 5 Videos hochzuladen, um verschiedene Aspekte Ihrer Produkte hervorzuheben. Dies bietet Ihnen die Chance, vielfältigere Inhalte anzubieten und so verschiedene Zielgruppen anzusprechen.
- Kein direkter Einfluss auf bestehende SP-Kampagnen: Klassische Sponsored Products bleiben unverändert sichtbar. Dennoch können Video-Slots Aufmerksamkeit abziehen, was CTR-Verschiebungen möglich macht.
- Videos können die CTR steigern: Bewegtbilder ziehen in den Suchergebnissen schneller den Blick auf sich. Gut strukturierte Kurzvideos erhöhen laut Amazon die Klickrate um 9%.
Hier finden Sie die offizielle Meldung von Amazon: Link
