Kaufland hat die erste Generation seiner Sponsored Brands Anzeigen gestartet, die derzeit als Top-of-Search Banner verfügbar sind. Diese Entwicklung zielt darauf ab, die Markenbekanntheit direkt über den Suchergebnissen zu steigern. Obwohl das Erscheinen der Anzeigen ein bedeutender Schritt für Kaufland darstellt, zeigt ein Vergleich mit Amazon, dass Kaufland noch in den Kinderschuhen steckt. Amazon bietet Sponsored Brands an verschiedenen Touchpoints, einschließlich Video-Formaten und Produktdetailseiten, sowie umfangreiche Reporting-Tools. Kaufland plant, seine Funktionalitäten auszubauen, indem es Optionen wie Video-Formate, KI-gestützte Kreativ-Tools und tiefere Reporting-Daten integriert, um das Potenzial vollständig auszuschöpfen. Die Teilnahme am Wettbewerb mit Amazon könnte Kaufland wertvolle Erkenntnisse zum Marktumfeld verschaffen.
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