Amazon kündigt eine tiefgreifende Änderung der Produkttitel-Struktur an: Zukünftig sollen Titel zweiteilig aufgebaut sein – mit klarer Trennung zwischen identifizierenden Produktmerkmalen und individuellen Highlights. Ziel ist eine bessere Darstellung auf Mobilgeräten sowie eine optimierte Ausspielung in der Suche und in Empfehlungen. Während der Start zunächst für die USA im zweiten oder dritten Quartal 2025 geplant ist, gilt eine baldige Einführung auch in Deutschland als wahrscheinlich. Die Umstellung könnte tiefgreifende Auswirkungen auf Sichtbarkeit, Klickrate und Advertising-Performance haben – und somit auf den Marktplatz-Wettbewerb insgesamt.
Was müssen Seller & Vendoren beachten?
- Frühzeitig auf neue Struktur umstellen: Unternehmen sollten jetzt schon mit der Umstrukturierung ihrer Titel beginnen – idealerweise testweise –, um bei Einführung schnell skalieren zu können.
- Fokus auf relevante Keywords setzen: Statt Keyword-Staffing sollten relevante Suchbegriffe gezielt im Highlight-Teil platziert werden – denn dieser wird laut Experten stärker von Amazons KI indexiert.
- Anzeigentexte und Kampagnen anpassen: Auch Sponsored Ads sollten überarbeitet werden, um auf neue Titelstrukturen einzugehen und eine konsistente Markenkommunikation zu gewährleisten.