Amazon hat ein neues Feature für Sponsored Brands (SB) und Sponsored Brand Video (SBV) Kampagnen eingeführt: Advertiser können nun separate Gebotsanpassungen für die Platzierungen „Top of Search“ und „Rest of Search“ vornehmen. Zuvor war eine Gebotsanpassung für Nicht-Top-of-Search Plätze nur bis maximal 99 % möglich. Dieses Update erlaubt nun erweiterte Anpassungen auf Platzierungsebene und damit eine feinere Steuerung von Sichtbarkeit und Budgetallokation. Im Gegensatz zu Sponsored Products, bei denen auch separate Gebotsanpassungen für Produktseitenausspielungen möglich sind, wurde diese Option hier leider nicht integriert, wodurch die Möglichkeit einer vollständigen Platzierungskontrolle verpasst wurde.
Was müssen Seller & Vendoren beachten?
Vendoren und Seller sollten die neuen Platzierungskontrollen aktiv prüfen und in ihre Kampagnensteuerung integrieren, um Sichtbarkeit gezielt zu optimieren und Budgets effizienter einzusetzen.
- Gezielte Top-of-Search-Gebote nutzen: Prüfen Sie, ob Ihre wichtigsten Produkte von einer hohen Sichtbarkeit in der Platzierung „Top of Search“ profitieren – erhöhen Sie hier gezielt Ihre Gebote und reduzieren Sie parallel das Budget für „Rest of Search“, um Ihre Conversion-Rate und ROI zu steigern.
- Differenzierung nach Platzierung einführen: Setzen Sie innerhalb der nächsten 30 Tage individuelle Gebotsstrategien für Top- und Rest-Platzierungen um – erfassen Sie getrennt Klick- und Conversion-Raten, um langfristig besser zu verstehen, in welchen Umfeldern Ihre Produkte effizienter verkaufen.
- Budget- und Kampagnenstruktur optimieren: Nutzen Sie die neue Flexibilität, um Kampagnenstruktur anzupassen – legen Sie z. B. separate Kampagnen für Top-of-Search mit höheren CPAs an und ordnen Sie günstigere Rest-of-Search-Platzierungen einer eigenen Gruppe zu, um langfristig Ihre Marge bei minimalem Sichtbarkeitsverlust zu sichern.
Für mehr Infos gibt es hier die offizielle Meldung von Amazon:
